（一）户外广告设计原则

在符合住建部颁布的《城市户外广告设施技术规范》要求的前提下，大体上应遵循以下几个原则。

1、和谐性原则

体现户外广告与城市形象的协调性和一体性，充分体现城市景观特征和人文内涵，体现其所特有的文化和风格，让户外广告与城市、建筑、人居环境和谐统一。

2、个性化原则

根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵，设置个性不同的“户外广告形象”。

3、控制性原则

控制户外广告的密度、形态、色彩，从媒体设置、画面设计、户外广告的制作技术等方面进行控制。

4、创新性原则

将国际与国内最新的户外广告形式、技术手段、先进工艺等创新运用。

5、安全性原则

从设置地选择、设置技术要求、日常维护等方面，充分运用技术规范和安全措施予以保障。

6、操作性原则

既要有规划蓝图的展望性，又要具有现实可操作性。

（二）、夜景照明设计原则

城市户外广告的夜景照明系统也应在规划设计中予以重视，具体应遵循如下四个原则。

1、以人为本的原则

对历史文化区、时尚中心区、休闲商务区等不同区域的夜景照明，应根据环境功能，采用不同的照明水平和照明方法，增进环境效益，形成地区特色。参照国际标准，在保证照明水平的同时，讲究照明质量，创造舒适、宜人的室外灯光环境。

2、注重环保节能的原则

技术先进、艺术创新，追求照明科技与照明艺术的完美结合，突出环境效益，充分体现环境保护和节省能源等原则。

3、协调美观的原则

将建筑、广场、内街、绿化小品、广告等灯光载体的亮度水平，明暗关系及照明手法作为-个整体，综合考虑，互相协调。在宏观调控下，对建筑、广场内街等的照明设计进步深化、细化。

4、点线面结合、重点突出的原则

点线面有机结合，形成构图完整的夜景照明格局。注重结合建筑轮廓线，加强夜景照明的层次感，形成有组深的立体化的夜间景观。若历史建筑、商贸广场建筑造型独特，可作为夜景照明表现的重点，在灯光构图中突出重点，兼顾一般，起到画龙点睛、统帅全局的作用。