时间:2024/1/24来源:本站原创作者:佚名

风向标智库一直在为企业布道解惑,那我们的答案从何而来?回过头看看,其实多年以来,许多企业问题的答案,恰恰是企业本身教给我们的,而客户案例就是我们最重要的资产。

我们在每一个项目中不断学习,又在每一次复盘中不断提升,以下是我们整理出的第二期案例合集,我们选择用这样的方式去回顾与企业携手向前的每一步。愿与大家共分享,同感悟。

年,优饰饰业与风向标达成品牌全案战略合作,我们助力其在行业竞争愈发激烈的状况下找到品牌空位,开辟了一条全新的赛道,将品牌推向更大的发展空间。

我们重新梳理了板材行业的产品价值,回归用户的本质需求,为优饰提出了“美学”概念,即“美学实木板创导者”的品牌定位。以美学为核心、以质量为保障、以环保为基础的EQE三维战略方向,以及“让家美成艺术”的品牌核心广告语,并全方面完善升级了优饰饰业的品牌价值系统、品牌形象系统、渠道策略规划等体系,助力优饰饰业在行业整体慌乱的环境,返璞归真,立足消费者最核心的购买逻辑,实现了品牌认知的差异化建设,并为品牌后期全屋整装业务的开拓打下了坚实的基础。

我们见证了知春农业从0到1的迅速发展,风向标品牌策划为知春农业提供了从公司顶层战略定位到旗下“鲁耕粮品”品牌系统价值塑造等一系列品牌营销咨询服务,为知春农业提出了“原生态精益农品猎头”的集团定位、“走四方,选粮品”的核心传播口号,并为知春农业系统规划打造了旗下“鲁耕粮品”品牌,提出了“鲁耕粮品,鲜米猎头”的品牌定位,以及全套的创意设计形象体系与营销策略体系。

中国工程管道企业在品牌塑造层面,远远落后于家装管道行业。

君诺管道作为山东工程管道黑马品牌,在工程管道领域积累了众多优势。风向标智库针对行业特性,为君诺管道重新制定了品牌顶层战略体系,契合国家健康供水政策导向,提出了“新一代工程管道专家”的品牌战略定位,抓住工程客户对管道环保的敏感诉求,专注高端生态管道板块,在工程管道行业实现了品牌价值的脱颖而出。

“书圣酒业”始建于年,其前身为市酿酒厂,与其他酒厂不同的是,书圣不仅拥有超过余口年代久远的浓香窖池,更拥有书香古郡的历史浸染。魏晋时期,这里催生了以王羲之为代表的文人名士,书圣酒业作为根植于本土文化土壤的地产酒,完美融合了这一抹文化。我们基于书圣的文化基因,为品牌提出了“书圣文人酒,双年份老酒”的品牌定位,一方面将品牌与本土文化脉络相连,另一方面紧扣白酒消费者的核心理由——老酒,提出了“书圣故里书圣酒”的品牌slogan。最后,将所有内容落地酒厂,打造了以“书圣、文人、老酒”三位一体的酒厂文化体验,用体验式营销推动品牌快速前行。

年,山东孔雀餐饮战略合作风向标智库,欲要从0开始,打造全新火锅品牌。

在清晰的战略规划基础上,我们为新品牌创意策划了“重捞”这一超级品牌名称,同时提出了“始于重庆,不止重庆”的品牌口号、打造了”重捞锅,重寻记“的品牌文化系统,搭建了整套以重庆正宗火锅系统化,差异化的品牌顶层符号系统。在产品层面,我们为重捞火锅策划提出了三大不同维度的爆款产品:百岁锅底、石打牛丸、灵魂小料,与重捞火锅团队,亲赴北京、重庆、成都、潮汕等地,升级产品工艺配方。

四方物流是山东物流行业的知名的先锋品牌,在年,与风向标智库达成战略合作。

我们为四方物流提出了安全物流的发展方向,以“安全物流创导者”的品牌定位,重塑物流行业的在用户心目中的信任度,同时,创意提出了“安全物流才是好物流”的品牌口号,重新定义好物流标准,植入用户心智。我们与四方团队密切配合,重新梳理了四方物流的品牌形象与品牌价值体系,建立安全物流保障体系,领先行业,推出秒付系统,彻底改变了用户对于物流行业的不信任,将安全的品牌基因深度融入物流服务的每一个环节,将四方安全物流的升级服务与安全标准的宣导给每一位四方服务人员与行业内众多企业,带动整个行业安全重塑。以规范化、品牌化的运营模式,打造物流行业转型升级的标杆。

火锅行业作为餐饮行业里占比最高的类比,国内火锅以川锅为王,竞争尤为激烈。我们为元晟火锅(元一火锅升级品牌)策划了草原新派鲜火锅的定位,与市场主流火锅形成差异,一个鲜字点明价值,与川锅之辣分庭抗礼,以开一派之先的气魄,在竞争极为惨烈的火锅市场站稳脚跟。并全面更新了元晟火锅的品牌文化与品牌形象系统,并为元晟火锅重新调整了产品结构,塑造了以锡林郭勒羊肉之王为主打,活水清虾滑与水水牛毛肚为明星菜品的全新菜品体系。在品牌核心传播语上,我们重新沿用了元一火锅的“来自大草原的美味”,不断重复元晟火锅的草原基因,积累成草原火锅一派创始的品牌势能。

“三维”是国内领先的胶黏剂研发、生产、销售为一体的综合化品牌,在很长一段时间内,凭借优异的品质以及完备的营销渠道,产品广泛销售于全国各级市场。

风向标智库围绕“健康”概念,围绕用户在家装行业最敏感的痛点,为三维确定了“水性健康胶”的品牌定位,提出“三维健康胶,无毒放心住”的品牌口号,在行业整体追求耐久、耐用的环境下,将品牌价值由产品逻辑上升到用户的心智空位。同时为三维打造了“三0健康胶”超级爆品系列,提出“0醛、0苯、0异味”的超级产品价值,围绕“健康”品牌内核,深扎到底。

李金芳粘豆包,始于年,其创始人李金芳为非物质文化传承人。基于品牌的禀赋与空位理论,我们为李金芳系统梳理了品牌文化资产与超级价值体系。

我们将李金芳粘豆包更名为“李金芳·非遗粘豆包”,把品牌的核心背书非遗认证植入产品名称中,脱离原来的同质化口味竞争赛道,赋予品牌差异化价值感。并沿着“非遗”的品牌核心资产继续深挖,提出“李金芳·慢生活”的品牌文化,传递出品牌的匠人精神,继续突出品牌的资源禀赋,建立与用户沟通的情感桥梁。在此基础之上继续深化“非遗”资产核心,为李金芳塑造了“品牌价值”体系,将品牌的核心资产转化为用户可感知的价值策划,为品牌打造最有说服力的履历表,最后,将设计与品牌战略结合,选用李金芳本人作为品牌的超级符号,形成长期的差异化价值积累。

小宠联萌是风向标智库内部孵化宠物项目,当下的宠物经济是典型的大情感经济,用户购买宠物,很大程度上是为了满足情感需求,因为孤独,所以养宠。而这也正是小宠联萌认知破局的关键,从品类区分,到情感需求,从小众认知,到大众痛点,我们最终为小宠联萌制定了“陪伴专营店”的品牌战略定位。

未来的小宠联萌,是一家宠物店,也不是一家宠物店。而是一个围绕陪伴建立的多元化宠物新品牌。在此基础之上,我们为小宠联萌设计了全新的品牌形象,重新梳理了产品结构价值支撑,并制定了系统的营销策略打法,以陪伴专营店为定位,形成了全体系的品牌营销战略体系。

鲁盟地产是山东省房产经纪行业的领军企业,年,与风向标智库达成企业年度全案战略合作,风向标智库助力鲁盟地产完成集团化转型升级,并助力鲁盟地产完成了全套品牌战略体系的升级,提出了“严选好房大平台”全新战略定位,从品牌口号、形象体系、到渠道营销体系、产品体系形成系统化的战略打法,经过两年发展,站稳山东省房产经纪龙头地位。

亚兴照明品牌创建之初,即与风向标智库达成品牌全案营销战略合作。

我们为亚兴照明提出了“户外照明耐用专家”的品牌定位,并基于此定位之下,创造出“耐用灯,选亚兴”的品牌口号,重新定义好投光灯标准。并为亚兴照明策划了系统性的价值支撑体系,从多个维度不断夯实亚兴灯具耐用的认知。在后端的品牌传播过程中,我们为亚兴照明创意设计了一系列的品牌传播形象,实现了品牌短期内的大量曝光,令亚兴在市场开拓阶段,以耐用为核心的品牌价值体系赢得了市场的一致认可,帮助亚兴照明实现了品牌从0到1的建设。

13年来,我们一直致力于奋不顾身的帮助中国企业成就世界品牌,未来我们期待与更多有梦想的企业家携手,助力企业品牌实现新的升级与跨越,完成更美的绽放!


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